2021年10月自考00662《新闻事业管理》主观题真题及答案解析
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31、《新华日报》
答案：《新华日报》是中国(guo)共产（chan）党在国民党统治区公开出版的大型机关报，创办于 1938 年 1月 11 日，先后在汉口和重庆岀版，zhui早由周恩(en)来兼任董事长。
32、媒体核心竞争力
答案：所谓核心竞争力，是指新闻媒体发展中zhui有力的、zhui主要的驱动力。它以创新为力量的源泉，涉及战略、组织、产品、营销等不同层面。战略管理是媒体核心竞争力的重要组成。
33、配股
答案：配股是指按照一定比例向原有股东配售新股的筹资行为。根据股东身份不同，可分为向社会公众股东、法人股东和国(guo)家股东的配售，各股东有放弃配股的权利。
34、头脑风暴法
答案：头脑风暴法也被称为研讨会法、讨论培训法等，其特点是培训对象在培训活动中相互启迪想想，散发创造性思维，以zhui大限度地发挥每个参加者的创造能力，提供解决问题更多更佳的方案。
35、报刊审读
答案：报刊审读是新闻出版行政部门和报刊主管单位在报刊岀版后组织有关人员，依法对报刊出版质量进行审阅和评定，是报刊出版事后管理的重要制度。
36、与传统的模拟电视相比，数字电视的优势有哪些？
答案：与传统的模拟电视相比，数字电视的优势有：
（1）数字电视图像清晰度高，伴音质量好，收视效果更理想。
（2）从传播效果看，数字电视信号在理论上不失真，抗干扰能力强，可避免串台、串音、噪声等现象。
（3）从资源开发看，数字电视的传输效率高，频道资源大大扩展，其传送能力相当于同样规模的模拟频道的 6——8 倍，数字电视通道使得节目套数增加到 500 套左右。
（4）从服务角度看，数字电视网络具有双向功能，可以提供互动服务。
37、怎样使用定量研究方法进行媒体受众调查？
答案：总体上，受众调査研究的方法包括定性研究和定量研究两大类。使用定量研究时，要求被调查的对象能够用数量来描述、解释和预测相关情况。比如，关于受众的收入、年龄、教育水平的研究，可以采用定量的方法。定量方法包括调查法和实验法，它们都借助统计工具，按照严格的操作程序进行数据采集、统计、分析，zhui终得岀结果。科学的定量研究结果可以由部分样本推及到总体样本。比如媒体可以借助一定数量读者的版面阅读率调查，获知总体读者对版面的认可度，进而有针对性地进行版面改造。
38、媒体渠道经营有哪两个层面？
答案：新闻媒体的渠道经营可以理解为通过特定的商业机构，将媒介产品从媒体组织向受众传递的管理过程。媒体渠道经营涉及两个层面。
第1层面，从内容传递角度分析，它包括报纸的发行、广播电视节目的信号传输与覆盖以及卫星电视节目的落地以及网络的接入等。
第2层面，从内容营销角度分析，它包括旨在打造媒体内容的交换平台，然后再向受众转移内容。
显然，第1层面没有中间环节，第2层面经过多次转移才能将内容送达受众。两个层面的渠道适应不同媒介内容和营销策略。前者如报纸发行，后者如广播电视节目交易。
39、审计的职能是什么？
答案：笼统讲，审计的职能包括监督、鉴证和评价三个方面。
①经济监督是审计的基本职能，监督贯穿于被审计单位经济活动的全部过程。
②经济鉴证包括鉴定与证明两方面，是指审计机构和审计人员对被审计单位会计报表及其注资行为的检查和验证，确定其财务状况和经营成果是否合(he)法、公允、合规，并出具书面的证明。它是审计的权（quan）威性的具体表现。
③经济评价职能是依据一定的标准，对查明的事实进行分析和判断，肯定成绩，指出问题的过程，包括评定和建议两方面。
40、设计现代媒体组织机构应遵循哪些原则？
答案：综合中西方管理学家们的研究成果，在设计现代媒体组织机构时，可以借鉴企业管理的经验，遵循以下原则：
（1）管理目标明确原则；
（2）权责利一致原则；
（3）幅度有效原则；
（4）分工协作原则；
（5）统一指挥原则；
（6）内容与经营分离原则；
（7）精简高效原则。
41、广(guang)告审查需要经过哪些程序？请举例说明。
答案：《关于广(guang)告审查管理工作若干问题的指导意见（试行）》（国(guo)家工商总局 2004 年 10 月23 日颁布）明确，新闻媒体广(guang)告审查的具体程序是：（1）查验各类广(guang)告证明文件的真实性、合(he)法性、有效性，对证明文件不全的，提出补充收取证明文件的意见；
（2）核实广(guang)告内容的真实性、合(he)法性；
（3）检查广(guang)告形式是否符合有关规定；
（4）审查广(guang)告整体效果，确认其不致引起消费者的误解；
（5）检查广(guang)告是否符合社会主义精神文明建设的要求；
（6）签署对该广(guang)告同意、不同意或者要求修改的书面意见。
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