福建省小自考之文化产业管理专业本科统考科目《04127文化市场与营销》的考试大纲
为同学们准备了“福建省小自考之文化产业管理专业本科统考科目《04127文化市场与营销》的考试大纲"。希望能给想要报考福建省文化产业管理专业本科小自考的同学，了解下《04127文化市场与营销》这个科目的考试内容和考核要求、考试范围和考试说明、考试形式和试卷结构、课程题型举例。以下是福建省小自考之文化产业管理专业本科统考科目《04127文化市场与营销》的考试大纲的具体内容。
福建省小自考之文化产业管理专业本科统考科目《04127文化市场与营销》的考试大纲
一、课程性质和考试目标
1．课程性质
文化市场与营销是研究文化企业市场营销活动及其规律的学科。通过本课程的教学，使学生树立现代经营观念，明确营销在文化企业经营中的主导地位，掌握文化企业市场营销管理的知识体系框架，熟悉文化市场营销学的研究思路和研究方法，为今后在文化企业中工作奠定基础。
2．考试目标
通过自学和考试，使学生正确认识课程的性质、任务及其研究对象，全mian了解课程的体系、结构；树立以满足文化消费者的需求为中心的文化市场营销观念，并以此观念为指导去研究和解决实际问题；掌握学科的基本概念、基本原理和基本方法；能够运用所学营销理论进行案例分析，解决实际问题，切实提高学生理论联系实际的能力。
二、考试内容和考核要求
本课程的考试内容以课程考试大纲为依据。其内容为：
di一章 “营销环境”需要掌握： 市场营销的宏观环境；市场营销的媒介环境；市场营销的竞争环境。
&n bsp; &n bsp; di二章 “文化消费需求”需要掌握：需求是企业发展的动力；冲突是企业营销的实质；转化冲突实现需求。
di三章“文化创意设计”需要掌握：文化创意设计的特点；创意设计与文化产品；创意设计与文化市场。
di四章“文化市场定位”需要掌握：传统时代的文化市场定位类别；视觉时代定位的内涵；视觉时代定位的策略；视觉时代定位的陷阱。
di五章“ 市场营销伦理”需要掌握：社会责任与营销伦理；市场营销中的伦理问题；市场营销伦理决策。
&n bsp; &n bsp; di六章“水平营销”需要掌握：市场层面的水平营销；产品层面的水平营销；组合营销层面的水平营销。
di七章“免fei营销”需要掌握：免fei营销的类型和市场；免fei营销的实施诱因。
di八章“故事营销”需要掌握：故事及故事营销的内涵；象征性故事的架构策略；故事营销的效果与评估。
di九章“场景营销”需要掌握：理解场景的三种角度；场景的类型与特征；场景营销的流程与策略；场景营销存在的问题。
di十章 “社群营销”需要掌握：社群的特征与类型；社群经营策略；社群营销策略。
di十一章“电影营销”需要掌握：电影、电影产业与电影市场；电影市场营销的流程；数字技术背景下的电影营销。
&n bsp; &n bsp; di十二章 “演艺营销”需要掌握：演艺市场的特征与分类；演艺市场营销的流程；演艺市场的营销战略；演艺市场的营销策略。
&n bsp; &n bsp; di十三章 “手作营销”需要掌握：传统民间工艺品市场的供需矛盾；基于供给侧改革的市场营销策略； 基于需求侧管理的市场营销策略。
&n bsp; &n bsp; di十四章“网游营销”需要掌握：从游戏到虚拟游戏的发展；网游的市场营销；网游营销的流弊与创新。
&n bsp; &n bsp; di十五章“ 地方营销”需要掌握：地方营销的内涵；地方营销的对象；地方营销的策略。
三、考试范围和考试说明
坚持质量标准，注重能力考查，使考试合格者能达到一般普通高等学校同专业同课程的结业水平，并体现自学考试以培养应用型人才为主要目标的特点。
1.考试依据和范围
（1）以全国高等教育自学考试指导委员会颁发的本课程自学考试大纲为考试依据。
（2）全国高等教育自学考试指导委员会指ding的统编教材《文化市场与营销》(李康化&n bsp; 著，中国人民大学出版社，2018年版)为考试必读教材。
（3）命题内容覆盖各章。
2.本课程考核的知识与能力的关系
&n bsp; &n bsp; 《文化市场与营销》课程考试，应考核应考者的基本理论、基本知识和基本技能，以及联系实际、运用所学的理论分析问题和解决问题的能力，确保考试合格者达到全日制普通高等学校本专业相同课程的结业水平。
考试工作应引导社会助学者全mian系统地进行辅导，引导应考者认真、全mian地学习指ding教材，系统掌握本学科知识，培养和提高运用知识和技能、分析和解决问题的能力。
3.重点与覆盖的关系
试题覆盖到各章，重点章节的内容占试卷内容比例为50-60%。
四、考试形式和试卷结构
1.考试形式为闭卷笔试，答卷时间为150分钟，采用百分制，60分为及格线。
2.考试的题型有：单项选择题、名词解释题、简答题、论述题。
3.本课程在试题中不同难度要求的分数比例为：容易20%，较易35，较难35，难10%。
4.本课程在试题中对不同能力层次要求的分数比例为：识记占20%，领会占30%；简单应用占30%；综合应用占20%。
5.本门课程有无特殊要求（包括考生可携带的工具）：无。
五、《文化市场与营销》课程题型举例
1.单项选择题（在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填在题后的括号内。错选、多选或未选均无分）
1.从市场营销的角度讲,市场是一个多因素的集合,它反映了人口、购买力和 的总和。(&n bsp; )
&n bsp; A.购买动机&n bsp; B.竞争者
&n bsp; C.需求量&n bsp; &n bsp; D.可支配收入
2.名词解释
1.文化市场营销调研
3. 简答题
1.简述文化消费的发展趋势。
4.论述题
1.论述市场营销微不雅环境对市场营销的影响。
以上就是“福建省小自考之文化产业管理专业本科统考科目《04127文化市场与营销》的考试大纲”的全部内容。
乐昇学教育提供部分科目的考前密训班、全科的大自考统考科目的培训与过程性加分渠道、小自考的报名渠道及小自考统考与校考的培训、小自考统考过程性加分的渠道。
目前可以报考的小自考和大自考的学校和学院有:
不断更新中。
想要ti升学历到专科的同学，可以选择全日制大专/自学考试/小自考/成人高考/国(guo)家开发大学/国外留学等学历ti升方式。
想要ti升学历到专科的同学，可以选择自学考试/小自考/成人高考/国(guo)家开发大学/全日制专升本/国际留学专科等学历ti升方式，也可以选择专本套读。
想要ti升学历到研究生的同学，可以选择在职考研（同等学力申硕/中外合作办学/非全日制研究生/高（gao）级研修班/国外在职硕士/在职博士/国外在职博士）或者全日制研究生（保研/全日制学术型硕士研究生（学硕）/全日制专业硕士研究生（专硕）/国外全日制硕士/国外全日制博士）的学历ti升方式。
想要ti升职业技能的同学，可以选择对应的职业资格证考试。
乐昇学教育有ti升学历的奖学金计划，有资（zi）深的师资，优（you）秀的课程体系，强大的培训模块，完善的配套服务等等服务。希望好学不倦的你能够遇到乐昇学，我们一起携手，照亮通往未来的路。
考生如果想获取更多关于自学考试的信息，如自考答疑、自考报考指南、自考报名时间、自考报考条件、自考考试科目、自考招生简章、自考院校、自考报名入口、自考成绩查询、自考历年真题、自考备考资料等，敬请联系乐昇学教育小乐老师。
小乐老师，电话/微信：18030089296。也可以扫码关注下方的微信公众号：乐昇学。
免责声明：
本网站发表的部分公开资料来源于互联网，目的在于传递更多信息及用于网络分（fen）享，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如涉及版权等问题，请相关的作者在两周内速来电联系。联系电话：18030089296。